“五一”假期将至，旅游市场持续升温。携程、同程、去哪儿、飞猪、美团等在线旅游平台日前发布的《“五一”旅游出行预测报告》显示辉煌优配，今年假期旅游消费呈现“长线游爆发”“跨境双向升温”“县域游逆袭”等特征。数据显示，跨市住宿订单占比突破80%，县域高星酒店消费反超一线城市，入境游订单更是同比激增173%，游客纷纷开启假日旅游新玩法。
从“短途打卡”转向“深度体验”
在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比一举突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预计达到20%。相较于清明假期，游客的出行半径显著扩大，旅游行程从“短途打卡”转向“深度体验”。
上海、北京、成都等传统热门城市依旧稳居国内目的地榜单前列，而太原、佛山、伊犁等远途旅游城市则凭借独特的人文风情和自然风光异军突起，跻身酒店热度增速位居前五。数据显示，海口和伊宁旅游订单量同比上涨超130%，三亚、九寨沟、香格里拉等地的订单量也实现了超五成的增长。
同程旅行的出行数据表明，选择“4月25日下班后启程，4月27-30日请假，5月3日返程”的拼假组合，既能避开客流与票价高峰，又能享受长达10天的悠长假期，成为众多游客的高性价比之选。
小城旅游逆袭成“顶流”
随着旅游基础设施的不断完善，县域旅游市场迎来爆发式增长，成为年轻消费者“逃离喧嚣、治愈身心”的热门选择。吉林白山的静谧、海南文昌的椰风海韵、新疆喀什的异域风情……这些小城凭借“微度假综合体+非遗活化”的创新模式完成配套升级，以“错峰避堵、深度体验”的优势吸引着大批游客。
数据显示，四线及以下城市旅游热度同比增长25%，增速高出三线及以上城市11个百分点辉煌优配，小城的高星酒店消费占比更是超越高线城市，展现出强劲的消费潜力。在“去景区化”趋势的推动下，旅游目的地形成“传统目的地迭代”与“新兴网红地崛起”的双轮驱动格局。大理、丽江等传统旅游城市持续散发魅力，博尔塔拉、忻州等新兴目的地的搜索热度同比增长50%，成为旅游市场的新宠。
美团旅行福利推动了小众、秘境目的地走红。前往新疆边境感受塞外风光，深入云南热带雨林徒步探险，探秘少数民族村寨的独特文化……这些深度旅游新玩法，正成为“五一”假期的热门选项。
此外，Z世代将“票根经济”玩出新花样，“跟着演出去旅行”成为潮流，催生了演出场馆周边3公里“酒店+After Party（社交聚会）”经济圈，为文旅消费注入新活力。
AI赋能旅行规划
今年以来，AI技术深度融入旅游行业，各大在线旅游平台纷纷推出基于DeepSeek推理能力的生成式AI产品，掀起“全民旅行家”的热潮。
同程旅行的“程心AI”具备多图文内容推荐、多语言场景覆盖等功能，实现从内容推荐到交易的一站式闭环。“五一”前夕，“程心AI”新增“AI手绘行程图”功能，用户获取图文旅行攻略后，可一键生成充满童趣的手绘行程规划图，兼具实用性与社交分享属性，满足用户个性化、多样化的旅行需求。
飞猪推出的“问一问”AI产品同样亮点十足。通过多智能体驱动，“问一问”能与用户进行自然对话，提供精准且富有温度的行程安排，涵盖机票、酒店预订，以及当地生活服务推荐等功能。用户不仅可以对行程方案进行定点修改，还能通过预算调节功能，一键生成符合需求的新方案。“问一问”支持多模态输入，无论是文字、语音还是方言，都能快速响应，并生成包含图片、商品卡片和景点链接的实用旅行方案，还可自动生成手绘攻略，让旅行规划变得轻松便捷。
游客可以通过AI规划旅游行程
中日游客开启“互访热”
“五一”期间，跨境游市场呈现出“双向火爆”的态势。入境游在网红效应与政策红利的双重推动下迎来爆发式增长。博主“甲亢哥”的《中国奇遇记》系列短视频在海外社交媒体裂变传播，带动“五一”期间入境酒店搜索指数同比激增200%；加之境外旅客购物离境退税“即买即退”政策的实施，今年“五一”入境游订单量同比增长173%。上海、北京、广州等城市成为入境游热门目的地，韩国、日本、新加坡等国家位列入境游排行榜前十的客源国。
出境游市场同样热度不减。全球航空供应链的恢复与拓展，让中国游客的足迹遍布全球。与去年“五一”相比，国际航班抵达城市新增177个，中国旅客的目的地增加至1303个城市，德国慕尼黑、西班牙格拉纳达等目的地的酒店预订量更是实现数倍增长。
值得关注的是，中日游客在“五一”假期上演“双向奔赴”。恰逢日本黄金周，日本游客入境游订单同比增长近两倍，上海成为日本人最想去的海外城市榜首。而中国游客对日本的热情也持续高涨，携程数据显示，“五一”假期日本包车游订单预计同比增加60%。
从传统热门目的地到新兴旅游国家，出境消费呈现多元化趋势。日本、中国香港、韩国等传统目的地依旧备受青睐，卡塔尔、奥地利等新兴目的地凭借特色旅游资源跻身涨幅榜前列。
业内人士指出辉煌优配，在国内旅游消费持续火爆、跨境旅游需求强劲释放的双重驱动下，入境购物游正加速崛起，有望成为“China Travel（中国游）”的新潮流。政策红利与市场需求的相互作用，将推动旅游市场迈向高质量发展的新阶段，为游客带来更加丰富、多元的旅行体验。
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